中國(guó)國(guó)有大型商業(yè)銀行-中國(guó)工商銀行（ICBC）-LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵與品牌設(shè)計(jì)欣賞
品牌介紹：
中國(guó)工商銀行成立于1984年1月1日。2021年?duì)I收8609億元。2022年總資產(chǎn)39.61萬億元， 總行位于北京復(fù)興門內(nèi)大街55號(hào)，是國(guó)有大型商業(yè)銀行，國(guó)家副部級(jí)單位。中國(guó)工商銀行的基本任務(wù)是依據(jù)國(guó)家的法律和法規(guī)，通過國(guó)內(nèi)外開展融資活動(dòng)籌集社會(huì)資金，加強(qiáng)信貸資金管理，支持企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)改造，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。

品牌口號(hào)：
不忘初心,銳意改革,工于至誠(chéng)
使命：
提供卓越金融服務(wù)，服務(wù)客戶，回報(bào)股東，成就員工，奉獻(xiàn)社會(huì)
愿景：
建設(shè)最盈利、最優(yōu)秀、最受尊重的國(guó)際一流現(xiàn)代金融企業(yè)
核心價(jià)值觀：
工于至誠(chéng)，行以致遠(yuǎn)——誠(chéng)信、人本、穩(wěn)健、創(chuàng)新、卓越
發(fā)展觀：
始終聚焦主業(yè)，堅(jiān)持服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的本源，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)共榮共存、共擔(dān)風(fēng)雨、共同成長(zhǎng)；始終堅(jiān)持風(fēng)險(xiǎn)為本，牢牢守住底線，不斷提高控制和化解風(fēng)險(xiǎn)的能力；始終堅(jiān)持對(duì)商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)規(guī)律的把握與遵循，致力于打造“百年老店”；始終堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、創(chuàng)新求進(jìn)，持續(xù)深化重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，積極發(fā)展金融科技，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型；始終堅(jiān)持專業(yè)專注，開拓專業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，鍛造“大行工匠”。
人才觀：
始終堅(jiān)持以人為本的經(jīng)營(yíng)理念，通過實(shí)施人才強(qiáng)行戰(zhàn)略，完善人才發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)全行員工與工商銀行同進(jìn)步、共發(fā)展，構(gòu)建了具有工行特色的人力資源管理體系?？v向可晉升、橫向可交流的多通道職業(yè)發(fā)展體系。集團(tuán)化、市場(chǎng)化、多元化的干部人才管理體系。目標(biāo)為導(dǎo)向、績(jī)效為依據(jù)的整體式績(jī)效考核機(jī)制。崗位價(jià)值和業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)為導(dǎo)向的薪酬分配機(jī)制。國(guó)家法定福利與工行自主福利相結(jié)合的福利保障體系。



企業(yè)精神：
求實(shí)創(chuàng)新、吃苦耐勞、顧全大局、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)
品牌主張：
扛起國(guó)有大行的責(zé)任擔(dān)當(dāng),在自身的品牌建設(shè)中始終堅(jiān)守政治責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任、社會(huì)責(zé)任和人民情懷
品牌寓意：
白底紅字，鏤空“工”，表示服務(wù)工商行業(yè)。行徽?qǐng)D案整體為中國(guó)古代圓形方孔錢幣，象征工行和客戶間相互依存緊密聯(lián)合作的融洽關(guān)系。
品牌價(jià)值：
工商銀行最新品牌價(jià)值為3866億元人民幣（總榜），位列總榜TOP7，活力榜TOP97，海外榜TOP9，全球榜TOP59。

LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵：

白底紅字，鏤空“工”，表示服務(wù)工商行業(yè)。行徽?qǐng)D案整體為中國(guó)古代圓形方孔錢幣，圖案中心的“工”字和外圓寓意的是商品流通，表明工行作為國(guó)家辦理工商信貸專業(yè)銀行的特征;“工”字圖案四周形成四個(gè)面和八個(gè)直角象征工商銀行業(yè)務(wù)發(fā)展和在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中聯(lián)系的廣泛性;圖案中兩個(gè)對(duì)應(yīng)的幾何圖型象征工行和客戶間相互依存緊密聯(lián)合作的融洽關(guān)系。中國(guó)工商銀行整體標(biāo)志是以一個(gè)隱性的方孔圓幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，標(biāo)志的中心是經(jīng)過變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出，表達(dá)了深層含義。兩邊對(duì)稱，體現(xiàn)出銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。以“斷”強(qiáng)化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是銀行與客戶的共存基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)手法的巧應(yīng)用，強(qiáng)化了標(biāo)志的語言表達(dá)力，中國(guó)漢字與古錢幣形的運(yùn)用充分體現(xiàn)了現(xiàn)代氣息

關(guān)鍵詞：LOGO設(shè)計(jì)，品牌，錢幣，工商，銀行