時(shí)尚品牌Selected成立于1997年，隸屬于丹麥服裝集團(tuán)Bestseller，該集團(tuán)旗下還擁有Jack&Jones、Nameit、VeroModa、Only&Sons等時(shí)尚品牌。憑借Selected，該服裝集團(tuán)目前已進(jìn)軍20個(gè)市場(chǎng)。Selected在丹麥擁有33家門(mén)店。今年，他們?cè)诒壤麜r(shí)開(kāi)設(shè)了兩家新店：一家于2月在安特衛(wèi)普開(kāi)業(yè)，另一家于8月初在馬斯特里赫特開(kāi)業(yè)。新店已啟用新的品牌標(biāo)識(shí)。

丹麥服裝集團(tuán)Bestseller旗下時(shí)尚品牌Selected啟用全新標(biāo)識(shí)。此次重新設(shè)計(jì)不僅僅是視覺(jué)上的更新，更體現(xiàn)了集團(tuán)持續(xù)致力于保持與時(shí)俱進(jìn)、引起受眾共鳴，并打造無(wú)縫銜接、精致考究、面向未來(lái)的品牌體驗(yàn)的承諾。

Helvetica字體已經(jīng)過(guò)時(shí)了。新的字標(biāo)不再使用大寫(xiě)字母，而是混合使用大寫(xiě)字母。字母“l”和“d”采用粗襯線字體。與典型的粗襯線字體（也稱(chēng)為Egyptienne）不同，大寫(xiě)字母“S”沒(méi)有襯線。與之前的字體一樣，新的字標(biāo)為黑色。

該公司表示，品牌形象設(shè)計(jì)的更新和標(biāo)志的重新設(shè)計(jì)是自然而然的演變，符合其忠于自我、面向未來(lái)的設(shè)計(jì)理念。新標(biāo)志被描述為永恒、精致而又低調(diào)。“這象征著我們致力于創(chuàng)造周到的設(shè)計(jì)和現(xiàn)代表達(dá)，”Selected品牌總監(jiān)DanielMayer說(shuō)道。

新標(biāo)志將應(yīng)用于所有接觸點(diǎn)——從系列到包裝、吊牌和標(biāo)牌，以及數(shù)字呈現(xiàn)和店內(nèi)購(gòu)物體驗(yàn)。

時(shí)尚品牌Selected的LOGO設(shè)計(jì)寓意
聚焦核心：簡(jiǎn)約字體直接呈現(xiàn)品牌名，突出品牌本身，傳達(dá)專(zhuān)注于為消費(fèi)者提供精選時(shí)尚男裝的理念，強(qiáng)調(diào)品牌是時(shí)尚選擇的核心載體。
時(shí)尚現(xiàn)代：簡(jiǎn)潔的字體風(fēng)格契合時(shí)尚行業(yè)特質(zhì)，傳遞出品牌追求現(xiàn)代、潮流、簡(jiǎn)約時(shí)尚的定位，彰顯品牌緊跟時(shí)尚趨勢(shì)，為消費(fèi)者打造符合現(xiàn)代審美的男裝產(chǎn)品。

評(píng)論

全新Selected標(biāo)志的字標(biāo)設(shè)計(jì)頗具特色。在時(shí)尚界，將不同的風(fēng)格、時(shí)代、文化等元素巧妙地融合在一起，形成一套獨(dú)特的服裝，被稱(chēng)為“混搭”。全新Selected標(biāo)志在字體設(shè)計(jì)上也體現(xiàn)了這種風(fēng)格的混搭。襯線和無(wú)襯線字母的組合，以及線條粗細(xì)對(duì)比迥異的字母（例如“d”和“e”）。這使得這一表達(dá)既經(jīng)典又充滿科技感，卻又不失一種奇特的冷漠。

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